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Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte

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Book Series: Schriften zu Marketing und Management ISBN: 9783820469868 Year: Pages: 321 DOI: 10.3726/b13596 Language: German
Publisher: Peter Lang International Academic Publishing Group
Subject: Business and Management --- Information theory
Added to DOAB on : 2019-01-15 13:32:41
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Abstract

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.

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Publisher

Peter Lang International Academic Publishing Group (1)


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Language

german (1)


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2018 (1)